现在市面上充斥着形形色色的国家个字保健品，为了卖出高价，出手一些厂商把保健品吹得神乎其神，明年这也让不少老年人深信保健品功效，起保甚至当药品购买。健品

20日上午，必须标注市场监管总局正式发布《保健食品标注警示用语指南》，醒目明年起全国所有保健食品须醒目标明：保健食品不是国家个字药物，不能代替药物治疗疾病！出手 

市场监管总局副局长孙梅君：

保健食品是明年食品，不是起保药品，不能治病。健品但有的必须标注推销人员常常“忽悠”消费者，其中一个重要原因就是醒目，企业在标签上标注的国家个字提示信息不醒目，警示作用不强烈。 

《保健食品标注警示用语指南》明确，从2020年1月1日起，所有保健食品都需要设置警示区，并且标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语。警示区面积不少于其所在版面的20%，警示用语使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。 

对于很多消费者反映的保健食品保质期找不到、看不清、难计算的情况，《指南》要求，在保健食品标签显著位置，以“保质期至某年某月某日”的方式清晰标注。

《指南》还提醒广大消费者，选购保健食品要认准产品包装上的保健食品标志，也就是常说的小蓝帽标志，注意保健食品批准文号、标签说明书的要求和禁忌。一旦对所购买的保健食品质量安全有质疑，或遇到夸大保健食品功效、宣传疾病治疗功能的，及时拨打12315投诉举报。

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虚假宣传 非法添加 

保健品市场鱼龙混杂

长期以来，不少保健品牌抓住老年人等消费者的心理特点，通过各种途径展开洗脑营销，以致不断有消费者深陷其中。2017年以来，国务院食品安全办联合9部门查处保健品违法违规案件近6万件，案值30多亿元。“神药”“包治百病”几乎成了这些保健品的招牌幌子。 

2019年5月，湖北警方公布的这种爱之康公司主营的丹活胶囊，在现场被称为中国第五大发明。这位自称是某医学院的专家教授的男子表示，只要服用了这种胶囊，不但能够补钙，还可以控制糖尿病、高血压等疑难杂症。 

健康讲座现场：

身体有大病、慢性病、糖尿病、高血压的没关系，它能够把大病给你控制好，让疾病不再继续恶化，让并发症晚来二三十年。

除了夸大保健食品功能、虚假宣传，更有部分违法者在保健食品中非法加入药物。2019年6月，浙江市场监管部门查处的这种仁和胰宝胶囊，对外宣称具有降血糖功效。

据不法分子交代，他们的产品之所以销量这么大，就是因为服用者感觉这些保健品的降血糖效果非常明显，因而多数都会回购。而事实上，这些效果都来自里面被非法添加的药物成分。

浙江省台州市市场监管局稽查支队队长 应建德：

1颗降糖类的类似保健食品里面，含有相当于8片的格列本脲成分，再加上4片的苯乙双胍成分，相当于1颗里面就是12颗的药品成分。如果有人对这种药品敏感，对他的身体来说这可能是致命的。 

市场监管总局相关负责人介绍，在保健品市场中，还存在着免费礼品、假借公益、夸大承诺、“专家”讲座、现身说法、“亲情”服务、免费旅游等常见套路。下一步，全国市场监管部门还将进一步严格保健食品准入，严厉查处各类违法违规行为。 

保健品市场存在的各种问题由来已久，虽然媒体报道不断，相关部门也不乏整治措施，但从目前来看，保健品市场的问题要想连根去除很难。而给保健品标注警示用语，作为一种治理上的创新，值得尝试。

诚然，我们不能寄希望于保健食品的警示语一出，就能立竿见影地解决所有问题。要整治“保健”市场的虚假宣传乱象，需要企业自律、恪守底线，需要监管持续发力、保持高压，还需要消费者擦亮眼睛、理性消费。